Исследователи НИУ ВШЭ проанализировали, как в академической и экспертной среде понимаются медиа и медиапотребление. Опрос специалистов из разных регионов России выявил широкий спектр интерпретаций этих понятий. В результате было сформулировано 21 определение медиа. Работа стала частью проекта по изучению экономического поведения домашних хозяйств.
В рамках проекта НИУ ВШЭ «Потребление и экономическое поведение домашних хозяйств в России» группа исследователей изучила современные трактовки понятий «медиа» и «медиапотребление». Результаты работы были представлены на научном семинаре, прошедшем в университете.
Оксана Синявская
Как отметила заместитель директора Института социальной политики НИУ ВШЭ Оксана Синявская семинар по теме медиапотребления проводится впервые. Изучение этой темы в академической среде сегодня необходимо, поскольку медиасфера развивается «не просто стремительно, а по-настоящему бурно», как отметил один из авторов доклада, профессор Института медиа факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Александр Шариков.
Александр Шариков
Исследование проводилось в два этапа. На первом этапе изучалась литература по теме, в частности был проведен исторический анализ изменений содержания понятий «медиа» и «медиапотребление». Слово «медиапотребление» в русском академическом языке используется около 25 лет и все чаще становится предметом научных исследований, отметил Александр Шариков. Согласно данным Российского индекса научного цитирования, если в 2006–2010 годах было опубликовано всего пять академических работ, в заголовках которых присутствовало слово «медиапотребление», то в 2020–2025 годах таких публикаций насчитывалось уже около 400.
На втором этапе исследования был проведен экспертный опрос. Его целью было понять, как понятия «медиа» и «медиапотребление» интерпретируются в современном экспертном сообществе, пояснил соавтор доклада, начальник отдела развития издательских сервисов Управления обеспечения информационными ресурсами Российского центра научной информации Дмитрий Онегов. Он отметил, что к участию в исследовании удалось привлечь экспертов не только из Москвы. В частности, были опрошены представители вузов Белгорода, Санкт-Петербурга и Челябинска, а также сотрудники институтов РАН и практики — топ-менеджеры медиакомпаний и маркетинговых центров. В состав группы вошли семь докторов наук, 12 кандидатов наук и два топ-менеджера.
Дмитрий Онегов
Из ответов респондентов следует, что единой трактовки изучаемых понятий не существует. Эксперты интерпретируют их по-разному, отмечают авторы исследования. Чаще всего, описывая понятие «медиа», они выделяют такие ключевые дефиниции, как «информация», «средства», «коммуникация», «распространение» и «массовый». «Это означает, что в основе лежит понимание медиа либо как средства распространения (массовой) информации, либо как средства массовой коммуникации», — говорит Дмитрий Онегов. В частности, на макросоциальном уровне медиа — это система, обеспечивающая связь общества через опосредованную коммуникацию, создание и распространение информации высокой социальной значимости, резюмировал он.
По мнению экспертов, медиапотребление — это взаимодействие аудитории с медиаконтентом: от поиска и осознанного или случайного выбора каналов и контента до его восприятия и распространения. Потребление информации может происходить как платно, так и безвозмездно — в обмен на внимание и время аудитории, которые выступают альтернативной «валютой» в медиаэкономике. Согласно данным компании «Медиаскоп», с 1 января по 31 декабря 2024 года 18,6% аудитории пользовались платными видеосервисами в интернете, 78,8% — делали это почти бесплатно. Музыкальные сервисы оплачивали 23,3%, подкасты — 5,9%, аудиокниги — 9%, книги онлайн — около 10% россиян.
Татьяна Ривчун
По словам заместителя декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Татьяны Ривчун, необходимо определить границу между медиапроизводством и медиапотреблением. «Также важно попытаться заглянуть в будущее. Появился искусственный интеллект, и существуют прогнозы, что он заменит практически все, тогда как другие считают, что человек незаменим. Для данного исследования этот вопрос не является ключевым, однако игнорировать ИИ невозможно: он уже производит значительный объем контента. Вопрос о том, что будет дальше с медиапотреблением, в том числе в условиях явного перепроизводства контента, остается открытым и требует отдельного изучения», — считает Татьяна Ривчун.
По данным РМЭЗ НИУ ВШЭ, по мере омоложения поколений наблюдается снижение роли традиционных медиа — телевидения, радио, печатной прессы — и значительный рост значимости социальных сетей, мессенджеров и блогов как источников экономических и политических новостей, отметил заведующий лабораторией экономико-социологических исследований НИУ ВШЭ Вадим Радаев. «Причем начиная с младших миллениалов этот источник начинает преобладать. Что касается другого канала новых медиа — новостных сайтов в интернете, их доля выросла и стабилизировалась на определенном уровне. Это означает, что молодые поколения все больше смещаются от односторонних (вещательных) медиа к многосторонним коммуникативным форматам, в том числе в цифровой среде», — сказал Вадим Радаев.
Вадим Радаев
По словам экспертов, в исследовании затронута крайне актуальная тема, поскольку сегодня размывается граница самого понятия «медиа». В частности, участники семинара обсуждали, можно ли считать медиа личный блог или личную переписку. Однозначного ответа на этот вопрос пока нет.
Подводя итоги, Александр Шариков отметил, что сегодня у понятия «медиа» существует множество трактовок. «Обработка данных привела к 21 версии определения понятия “медиа”, — говорит он. — То есть в экспертном сообществе отсутствует не только единое понимание этого термина, но и наблюдается предельно широкий семантический спектр дефиниций». Представленное исследование является пилотным проектом и потребует дальнейших уточнений, резюмировал он.
